MARKETING CON CONTENIDO EN 360º

La nueva dimensión del marketing digital

 

MARKETING CON CONTENIDO EN 360º

El marketing con contenidos en 360º es la aplicación de técnicas, experiencias de publicidad y ventas del marketing digital utilizando material visual en 360º. También entra dentro del marketing con contenidos en 360º todas aquellas variaciones resultantes del procesado y edición del contenido esférico, como por ejemplo, un anuncio basado en un vídeo estereográfico o 'esferizado'.

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Se trata de una nueva manera de hacer marketing, pues el contenido juega con nuevos puntos de vista. Una nueva puerta se ha abierto por completo, para todos los públicos, todas las agencias de publicidad, todo aquel que necesite llamar la atención y sorprender a su público objetivo.

¿ Sabias que...

..en 1849, David Brewster, construyó un modelo de gafas de realidad virtual?

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El año 2016 es el año en el que irrumpe a nivel popular la creación de contenido en 360º. Esto es nuevo, es el motor que dinamiza que empresas como Facebook o Youtube habiliten la posibilidad de mostrar contenido en 360º. El vídeo en 360º se dispara y algunas empresas empiezan a utilizarlo para crear anuncios en Facebook. También podemos encontrar su influencia en la publicidad en TV dándose lugar vídeos que utilizan técnicas estereográficas.

novedoso marketing con conetnido en 360º

Sin embargo, es el 9 de junio del 2016 que Facebook habilita la posibilidad de compartir fotografía en 360º. Ello trae la posibilidad de promocionar imágenes creadas para ser anuncios interactivos que pertenezcan a un plan de marketing con una estrategia de fondo profesional.

El 17 de octubre Facebook anuncia otra revolucionaria actualización para las siguientes semanas: la posibilidad de crear álbumes con fotos en 360º y crear publicaciones multimedia que puedan incluir fotos en 360º.

Cuando una imagen en 360º aparece en el muro de Facebook de nuestro móvil la llamada de atención es instantánea. Esto es debido al efecto giroscópico que hace que la imagen se mueva siguiendo el movimiento físico de nuestro móvil en el espacio.

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¿CÓMO HACEMOS UNA CAMPAÑA DE MARKETING CON CONTENIDO EN 360º?

Aplicamos el programa de marketing clásico

A) Establecer objetivos de conversión

Generar tráfico hacia una página bien construida es muy positivo y necesario para posicionar en buscadores. Es importante que esa página de destino esté bien construida y optimizada para SEO. De esta manera Google hará una valoración positiva de nuestra página y podemos utilizar la campaña para subir puestos en los resultados de búsquedas.

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A través de una página de destino, bien configurada estética y legalmente, podemos hacer que, gracias a nuestro anuncio, obtengamos datos muy interesantes como teléfono, o direcciones de correo. Hemos realizado campañas aunando múltiples objetivos, entre los cuales directamente conseguimos nuevas suscripciones para futuras campañas de mailing, o simplemente aumentar nuestra base de datos.

suscripciones

Si el anuncio llama la atención, sea por la forma o el fondo, va a provocar una interacción que nos puede traer consecuencias positivas, por ejemplo un aumento en los 'likes' de nuestra Fanpage de facebook. Hablamos de 'likes' de calidad, pues se trata de gente atraída por la temática de nuestra página. También se provoca actividad que dinamiza nuestra labor como community, pues si el anuncio llama la atención provoca comentarios, preguntas, dudas.

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Quizá nos interese simplemente que nuestra marca suene, visibilizarla, que esté en las mentes de la gente, obtener presencia online, familiarizar a nuestro público objetivo con nuestra marca y despertar su interés.

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Haciendo uso de páginas como Ticketea no solo informamos de nuestro evento, obtenemos una idea de la asistencia que tendremos, sino que ademas es una forma directa de engrosar nuestra base de datos.

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Es evidente que el objetivo de un anuncio puede ser el de realizar una venta directa.

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B) Público objetivo: a quién nos dirigimos.

Cuando realizamos una campaña de publicidad online necesitamos estudiar a nuestro público.
Por ejemplo, cuando realizamos segmentación profesional en un anuncio de Facebook tenemos en cuenta:

El lugar, podemos centrarnos en un barrio concreto o en varias provincias.

La edad, muy importante definir la edad que realmente puede estar interesada en nuestro anuncio

El idioma, por ejemplo, una campaña dirigida a público alemán residente en Almería.

La ubicación del anuncio, por ejemplo, el Flyer360º lo promocionamos solo en móviles para centrarnos en el efecto 'wow'. Escogemos los modelos de terminal y sistema operativo de los móviles donde queremos que aparezca nuestro anuncio.

Exclusión, decidimos qué tipo de perfiles no queremos que reciban nuestro anuncio.

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Intereses, segmentamos según afición, gustos,  profesión y cargo en la empresa.

Hijos, si tienen o no hijos, según sus edades, y también según el estado de relación de pareja.

C) Presupuesto

Elaboramos un presupuesto según el alcance de nuestro anuncio, valorando distintas opciones en la creación del contenido original en 360º, si combinamos el anuncio con grupos de anuncios y toda una serie de estrategias, temporalización de la campaña y posibilidades que nos permiten elegir una promoción inteligente, eficaz, exprimiendo al máximo la inversión realizada.

LA CONVERSIÓN: Analicemos casos reales de éxito.

Y ahora seamos honestos, ¿realmente el marketing con contenido en 360º funciona?
Comprobémoslo.

Objetivos:

✓ Aumentar base de datos, aumentar suscripciones para posteriores campañas de mailing
✓ Tráfico de calidad
✓ 'Likes' de calidad
✓ Visibilidad, dinamizar comunidad

Anuncio activo: Desde la tarde del jueves 27 de octubre a la noche del lunes 31 de octubre.

A favor:

  1. La Fanpage de Facebook de la Escuela tiene una buena comunidad.

En contra:

  1. El momento ideal para apuntarse es durante mes de septiembre, no a finales de octubre.
  2. La campaña coincide con un puente, Halloween y la Noche en Negro.

Resultados:

Búsqueda orgánica:
danza oriental almería: 1ª en Googlemaps,  1ª resultados web, 3ª con página de Facebook
danza infantil almería: 1ª en Googlemaps, 2ª, 3ª y 4ª (video) resultados web

Suscripciones de alta calidad de la campaña: 11

Objetivos:

✓ Tráfico de calidad
✓ 'Likes' de calidad
✓ Visibilidad, crear y dinamizar comunidad

Resultados:

Búsqueda orgánica:

Tour virtual almería: 4º / 1º google imágenes
Anuncios de facebook en 360º
:  Después de Facebook, 3º y 4º (nivel mundial habla hispana) 
Facebook ads en 360º: 2º, 3º, 4º (nivel mundial habla hispana)
Presencia youtube, google imágenes.
Foto / Timelapse / Streaming / Video > 360º en Almería - Nivel seo ninja

Nuestros productos diseñados para un marketing con contenido en 360º

De nada sirve ser expertos en técnicas para la conversión digital si no tenemos un buen material con el que desarrollar un marketing con contenido en 360º. 

Google Street View

 streetlola

Tour virtual interactivo en 360º

Recorrido virtual tour en 360º de la Alcazaba de Almería

Catálogo de moda en 360º

Capas y kimonos en Almería - Serrano Leitón

Eventos en 360º

Está pasando en 360º

Momento 360º

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Facebook Ads en 360º

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Colaboradores

Mario Carvajal

Fotógrafo 360º

Workspace Almería

Coworking

Quiénes somos, qué hacemos y cómo hemos llegado hasta aquí.

Zoraida Lemos

10003176_451984941635632_7662844960440077268_n Consultora de Marketing y publicidad, Especialista en Social Media, Email marketing y Facebook Ads.

Sergio Arboleda
flat-profileCreador de contenido 360º en Almeriaesferica.com